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空调业首次做减法 奥克斯减行动另藏玄机
宁波奥克斯空调    2010-07-19 09:41:55    文字:【】【】【

发布日期:2010年3月23日   奥克斯中央空调官方网站  

      近20年,是中国空调企业快速扩张、迅速发展的黄金时期。特别是近10年,一直飞奔在规模化、全球化扩张道路上的国内空调企业们,却突然在今年初却拉开了一场“减法运动”,试图以新的发展模式和竞争体系,为中国空调业在全球市场的领跑而突围。

 3月17日,奥克斯在宁波启动了“绿色中国行走进宁波——奥克斯减行动”的启动仪式,宁波奥克斯空调有限公司总经理黎昕表示,将通过“减污染、减危害、减能耗、减价格、减麻烦、减库存”6大举措,全面保障消费者和经销商的利益,也主动承担起奥克斯作为空调业大企业的公民责任。

  行业资深观察家于清教认为,在全球力减低碳化发展的背景下,奥克斯减行动,既可以将企业所承担的绿色环保责任提前兑现,又与奥克斯多年来坚持的健康战略相吻合。在减法的背后,奥克斯其实是在做扩张运动,减去了污染、危害、价格却增加了企业在市场上的上升空间和竞争优势。

  减法行动并非偶然

  记者了解到,此番奥克斯启动“减”行动,并非偶然。早在5年前,奥克斯决心从价格战向价值战转型时,便确立了“健康空调”的新定位。而在奥克斯集团董事长郑坚江看到,健康不仅仅指产品,更重要的是做一家健康的企业,拥有健康的合作伙伴,打造健康可持续发展的营销渠道和人才团队。

  同样,奥克斯“减行动”所传递出来的信息也表明,过去多年以来,公司一直在做减法运行。8年前奥克斯便在空调业首推产品10年免检活动,每年都会为用户提供免费的空调上门检测、清洗、调试等专业服务,通过减少消费者的麻烦和负担,增强企业的信誉和责任。

  5年前,奥克斯便在旗下所有的变频空调中淘汰氟利昂制冷剂,减少了对自然环境的污染,也恰当地带动了空调业制冷剂的换代升级。当前,海尔等企业纷纷推出无氟变频空调,从一个侧面验证了当年奥克斯减法的前瞻性。

  1年前,奥克斯全面停止四五级高能耗空调的生产与市场销售,并在全国范围内启动了一场面向经销商的“一呼百应、清仓换货”,旨在通过先将流通渠道中的高能耗空调清理完,才能真正实现在终端市场的高能耗空调减少。

  同时,随着变频空调纳入家电下乡政策、定频空调能效6月再次升级,变频空调的市场化普及已全面展开,而美的、格力、海尔、海信等企业间的较量白热化。但奥克斯却是国内最先推出变频空调市场门槛定位3级能效,减去了四五级能效的变频空调,让变频节能省电优势更加明显。

  正是通过近年来一系列减法运动,不仅成功推动了奥克斯在激烈的空调市场竞争中愈战愈勇、保持着行业领军企业的优势地位。更为关键的是,为奥克斯今天的减行动积累了足够的资源和力量。

  寻找新商机才是关键

  黎昕表示,减行动是一种健康的思路和企业的责任感。不管是过去,还是现在,或者未来,奥克斯空调推动产业升级、坚持绿色公益、健康发展的战略方向不会动摇。

  此前,奥克斯不仅与中国绿化基金会达成合作协议,将在奥克斯总部所在地的宁波建设国内首个绿色中国林,并将3月17日定为奥克斯植树节。同时,奥克斯还承诺每销售一台绿色宝贝空调,便向中国绿色基金会捐一棵树苗。有业内人士算了一笔账,以奥克斯今年300万台的国内市场销量目标为基数,绿色宝贝空调占比不会低于30%,那就意味着今年奥克斯将会捐出近百万棵树苗。如果国内每家空调企业每销售一台空调就捐一棵树苗,那国内空调企业一年便可以捐献2000多万棵树苗,将对于国家提出的节能减排目标将会产生积极推动作用。

  记者注意到,在奥克斯此次公布的减行动背后,六条减法举措主要涉及到企业的社会责任、消费者利益和经销商利益三大方面。其中,减污染主要是指空调制冷剂的升级换代,而减危害、减能耗、减价格、减麻烦则分别从产品、服务、价格、技术4个方面,减少了现阶段消费者的种种不便,增加的却是奥克斯特有的竞争优势和功能。而减库存则直接面向经销商,加快商家的产品和资金流转,提升参与市场竞争的灵活性。

  行业观察家认为,在奥克斯这一系列减法运动的背后,招招都直击现阶段国内空调市场的软肋和弊端。一些企业为了短期利益,迟迟不推动空调能效升级,一直向市场倾销大量高能耗空调,而有的企业为了实现利益最大化,采用了成本更低的R22制冷剂。而奥克斯的减法举措实际上是增加了企业为消费者和市场的利益。

  作为传统的高能耗产品,早在多年前国家对于空调产品的发展就采取了限制的态度。而时至今日,空调已经成为家庭最耗电的产品。在全球大力推广低碳产品、发展低碳经济的背景下,空调企业必须要转变传统的增长方式和产品技术研发,找到一条低碳高效的发展新道路。记者获悉,大金空调正在计划推出一款直接使用太阳能发电的空调,并在尝试用可再生资源替代空调现有的钢铁、铜铝等不可再生资源。

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